Die Veröffentlichung des Ad’Report 2018 von Espace Pub und Nielsen zeigt, dass die Werbeinvestitionen in Luxemburg um 2,62% auf 159,6 Mio. Euro gestiegen sind. Wenn es der Werbung insgesamt gut geht, wie sieht es dann mit dem digitalen Marketing in Luxemburg aus?
Digitale werbung: luxemburg hinkt hinterher
Weltweit wurden 2018 218,93 Milliarden Dollar in digitale Werbung investiert. Für 2019 werden rund 232 Milliarden US-Dollar erwartet.
Mit 14.299 Millionen Euro für digitale Werbung, oder 8,96%, ist Luxemburg weit davon entfernt, die 35% in den USA zu erreichen. Während die Vereinigten Staaten für 2019 einen Anstieg von rund 19% erwarten, was bedeuten würde, dass die digitale Werbung allein den größten Teil der Werbeinvestitionen im Land ausmachen würde, bevorzugen luxemburgische Werbetreibende nach wie vor Papiermedien, insbesondere Tageszeitungen und Zeitschriften.
Was können wir für morgen hoffen?
Es wäre eine Illusion zu glauben, dass Luxemburg nicht auch dem Boom des digitalen Marketings ausgesetzt sein wird. Aufgrund seiner geringen Größe ist Luxemburg resistent gegen die Invasion der digitalen Technologie. Aber wie lange wird es dauern, bis Google, Facebook oder Amazon einen Teil der nationalen Werbeinvestitionen in Anspruch nehmen?
Ist es sinnlos, in luxemburg im internet sichtbar zu sein?
Sicherlich nicht. Aber auch im Web unterliegt die Werbung noch alten Gewohnheiten. Hier konzentrieren digitale Verzeichnisse und andere Serviceportale den Großteil der digitalen Marketingaktionen, ohne es zu wagen, sich von ihren Zeitschriften zu trennen.
Wir stellen jedoch fest, dass in einigen Webagenturen Dienstleistungen für Online-Werbung geschaffen wurden. Einige Community-Manager bieten ihren Kunden auch die Möglichkeit, Werbekampagnen auf Facebook oder Instagram zu erstellen. Schließlich machen Agenturen, die auf Google Ads oder Hubspot-Partner spezialisiert sind, einen Unterschied, insbesondere durch die Erleichterung des Zugangs zu Inbound-Marketing für kleine und mittlere Unternehmen.
Wetten wir, dass die digitale Werbung in den kommenden Jahren vom mangelnden Interesse der Werbetreibenden an Fernsehwerbung profitieren wird, die in diesem Jahr jedoch 11,04% gegenüber
